Industria globale e luksit po përballet me një tkurrje të ndjeshme të bazës së klientëve, ndërsa çmimet e larta dhe ndryshimi i sjelljes së konsumatorëve po godasin markat e mëdha.
Sipas studimit të Bain & Company dhe Fondazione Altagamma, tregu i produkteve personale të luksit ra nga rreth 400 milionë konsumatorë në vitin 2022 në 350 milionë në vitin 2024. Për vitin 2025, baza aktive e klientëve vlerësohet edhe më e ulët, në rreth 330 deri në 340 milionë konsumatorë.
Një nga arsyet kryesore është rritja agresive e çmimeve pas pandemisë. Çantat, këpucët, bizhuteritë dhe aksesorët e markave të mëdha u shtrenjtuan ndjeshëm, në disa raste me më shumë se 50% brenda pak vitesh.
Strategjia fillimisht funksionoi, pasi klientët shumë të pasur vijuan të blinin. Por industria e luksit është mbështetur prej dekadash edhe te konsumatorët aspirues, ata të klasës së mesme dhe të mesme të lartë, që blejnë herë pas here produkte luksi. Pikërisht ky grup po largohet nga tregu.
Ndryshimi është më i dukshëm te brezat e rinj. Millennials dhe Gen Z po i japin më shumë vlerë eksperiencave, autenticitetit, cilësisë dhe qëndrueshmërisë sesa logove të mëdha. Kjo ka nxitur rritjen e markave më të vogla dhe tregut të produkteve luksoze të përdorura.
Sipas Bain & Company, një grup shumë i vogël klientësh, pak më shumë se 2% e bazës totale, realizon tashmë rreth 45% të blerjeve në tregun e luksit. Kjo e bën industrinë më të varur nga një numër i kufizuar konsumatorësh shumë të pasur.
Luksi nuk po zhduket, por po ndryshon formë. Për konsumatorët e rinj, vlera nuk matet më vetëm me çmimin dhe logon, por me autenticitetin, historinë dhe ndjesinë se produkti ia vlen realisht. /skyweb.al
